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影音分享平台TikTok据报正思量拓展电商营业,推出如直播购物等功效,或让差别品牌直接在平台上向用户先容产物,若是落实,将直接与美国社交网络巨擘facebook竞争。专家剖析,社交媒体的内容与商业营销界线愈来愈模糊,TikTok具有相当优势来借此拓展市场。

美国现在正追随中国措施,生长社交媒体的电商市场,据市场调查机构eMarketer统计,美国在2019年的社交电商市场总值约200亿美元(约1,550亿港元),不外仍远远不及中国去年的约1.7万亿人民币(约2万亿港元)。

去年底伙沃尔玛测试功效

据英国《金融时报》前日引述知情人士报道,TikTok曾向广告客户简介设计今年推出的新功效,包罗让平台上受欢迎的网红用户,直接分享出售产物的链接,在产物的营售额中抽取佣金,纵然网红没有获品牌正式赞助,亦可自由选择想分享的连结,有广告界高层直指,是异常旧式的同盟行销模式。

此外TikTok亦设计推出直播带货功效,即将手机作为电视购物的平台,TikTok上的网红会在直播中先容商品,其他用户若感兴趣,可用数个步骤便简朴购入商品。TikTok在去年底与美国零售巨擘沃尔玛互助时,已曾测试类似功效。

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TikTok用户群未被挖掘

fb比TikTok更早进军电商市场,包罗在旗下社交平台Instagram简化购物程序,同时亦推出与TikTok相似的短影片功效Reels。如果TikTok加入电商板块,与fb的竞争势将愈来愈猛烈。相较fb,TikTok的最大优势在于其年轻、且尚未被业界挖掘市场潜力的用户群,公司称平台上40%的用户,都没有fb账户。

英国广告团体WPP上周宣布与TikTok互助,为平台提供广告网络及客户等资源,WPP旗下市场行销公司Mindshare的创意手艺主任史密斯形容,TikTok选择跳过推出网页版平台一步,直接以应用程式的模式踏足电商市场,他以为从文化角度而言,社交媒体上的内容与商业营销之间界线愈来愈模糊,TikTok作为较「贴地」平台,简直具优势生长直播购物。

融入美市场 或推自动广告

知情人士同时透露,TikTok亦有意进一步生长自动式广告平台,即品牌无需透过销售职员处置,亦可自行投放广告,追上其他科企的脚步,有助平台追踪用户数据。

TikTok去年险被美国前总统特朗普封杀,虽然未知现任总统拜登对平台取态若何,不外不少广告客户对平台的展望已乐观得多,如广告团体FCB的全球创新总裁赫特提到,不少品牌在今年已最先或思量使用TikTok。 ●综合报道


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