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从一场小年夜直播剖析安踏团体的乐成之道
2021-02-06 11:27:56.0 泉源北方网

立春之初,小年之晚,主题为《天南海北ANTA人,眉飞色舞过大年》的安踏团体小年夜直播流动在线上欢欣开启。包罗安踏团体董事局主席丁世忠在内由多位高层组成的“顶流天团”逐一亮相直播间,为五湖四海安踏人发红包、送祝福、贺新春。

一场小年夜直播体现出一家公司对全体员工的关切,更折射出其最基本的文化价值观和使命愿景。受新冠肺炎疫情影响,安踏团体在做好安全防控的前提下,创新闽南传统的“尾牙”形式,将通例的线下盛典流动搬到线上,让全体安踏团体的员工在家里、在线上共享团体人人庭的温暖,感受浓浓的新年气氛。毫无疑问,这正是展现了全体安踏人敢于创新、敢于转变、敢于自我突破的精气神。

执行力,安踏铁军踏通途

“纵然外部环境的转变再大,新模式、新品牌、新机遇仍然无处不在。”在2020年终总结会上,丁世忠示意,安踏团体的铁军文化、壮大的执行力铸就了安踏的团体生长,让安踏团体更有底气迈向天下。

小年夜直播流动的执行就是安踏铁军文化的一个缩影。记者瞥见,流动不仅把中国传统的新春庙会街搬进直播间、更有高管登台献艺、员工上台互动,以及众多高质量的外场素材……流动内容丰富多样。可以说,天南海北的安踏人相聚直播间,配合促成了这场直播流动的圆满举行。

这种铁军执行力同样也反映在2020年安踏的营业显示上。新冠疫情发作打击全球企业,但安踏团体加速转变,重塑全渠道模式,成为疫情之后,体育用品行业中率先突破业绩壁垒的龙头企业。国旗款公布、终端十代店落地、巢鞋外洋出圈、FILA 连百亿、多品牌逆势增进、数字化转型显著……都让天下瞥见安踏的惊人成就。

“2020年见证了中国的壮大,更见证了安踏的自信。前路险且阻,铁军踏通途!以高标准对标的安踏团体焦点文化导向,安踏铁军精神连续推动其在市场竞争中保持领先。”一业内人士这样评价道。

自信力,无条件乐观主义

一阵阵红包雨、一声声祝福语,天南海北ANTA人信心满满。阴历“牛”年来临之际,安踏人已经展现出“牛”气和信心。

直播间里,安踏团体的高管们“显山露水”,既有“财神爷”发红包,讲述东北的小年夜习俗,又有来自香港的“食神”,现场送上小年夜饭菜;既有五年、十年、二十年员工的满满回忆杀,又有安踏人讲述对家庭和孝顺的明白;既有对今年抗疫一线安踏零售人的乐观和努力,另有对“去远方”的梦想追求…卸下偶像负担的高管们轮番上阵,与人人同欢共乐、共度小年。

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在转场中,武汉、成都、新疆、河北、石家庄等地方录制的《瞥见》微视频里一声声口号、一张张笑容,通报着五湖四海安踏人乐观自信、努力向上、盛意昂扬的精神面貌。重整行装再出发,现在迈步从头越。年终总结会上,丁世忠提出要以“无条件的乐观主义”迎接新的挑战!

安踏人天生自信乐观。已往的三十年,安踏从一家小作坊生长成为天下级体育用品团体。“三分天注定,七分靠打拼。爱拼才会赢!”在经典的闽南歌曲声中,安踏也将爱拼善赢的企业心声传向天南海北。

创新力,应对不确定性的密钥

在疫情防控“不能群集”的要求下,不少企业住手举行年会等流动。安踏是否也作废尾牙流动,成为不少人的疑问。“创新尾牙形式、一定要给员工出现一场不一样的盛典”背后是安踏的信心,展现安踏的韧劲、绝不屈服和创新求变的文化价值。

2020年充满不确定性。但和这场直播一样,安踏并没有同流合污被动接受,而是将不可能酿成可能。安踏团体全体全员行动,以消费者为焦点,安踏重构“人、货、场”,创新全员零售模式,推动线上线下融合,推进全新云端销售模式。正如安踏团体CHO熊凌所说,要打赢未来之战,“我们还需要创新力和数字化力这两项新的组织能力,创新是我们的焦点价值观之一。”

环境越是艰难,安踏越关注创新投入。2020年,安踏实现终端物流仓货一体、电商和门店 “一盘货”;在业内率先规模化推动设计数字化转变应用;推动供应链环节增速提质;携手咕咚推出“大数据跑鞋”、A-tr∞n “创”跑鞋平台,在天下潮流舞台通报中国品牌声量……科技创新是实体经济发展的要害,中国品牌要赢得天下的尊重,创新是生计之本。

凝聚力,实现同一个梦想

三十年的生长历程中,人才和员工是安踏关注重点和培养目标,决议了团体的已往和未来。企业文化是人才的粘合剂,能够提升企业员工的凝聚力和向心力,企业文化也成为安踏永续谋划的气力源泉。

在直播间,无论是节目佳肴、新年红包,照样高管的真诚祝福,分享不得不说的“家长里短”,无不体现安踏高层把员工看成自家人的亲热姿态,通报出安踏的“家”文化。“以贡献者为楷模”是安踏之道的主要组成部分。直播中,安踏稀奇约请被表彰的5年、10年、20年优秀员工代表,分享各自的发展故事,讲述自己的安踏情结,施展其楷模气力。

“真正的企业文化是‘同一个使命,同一个梦想’。”安踏团体副总裁李玲以为,企业文化促进全员杀青共识、愿景统一、行动一致、力出一孔,引发自我驱动,凝聚团队人心。“没有文化的团队是没有战斗力的。文化是永续谋划的气力源泉。让文化引发员工自我驱动、凝聚团队人心,为消费者连续缔造价值。坚定组织愿景,坚守文化价值观。”安踏连续关注、体贴员工的生长,致力打造一支富有活力、缔造力、执行力、凝聚力的队伍。

一个人可以跑得很快,一群人可以跑得更远。在用一场直播嘉年华为2020年画上圆满句号的同时,2021年,安踏人以高标准对标,以年轻的心态、康健的状态、开放的姿态,带着对未来的新思路与新思索,牢牢捉住“创新驱动增进曲线”、“高品质增进曲线”和“高潜力增进曲线”三条增进曲线,坚定打赢“安踏品牌突破”、“数字化”、“线上突破”三大必胜之战,继续朝着“成为受人尊重的天下级多品牌体育用品团体”的梦想奔跑!

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