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  放心,我们并不设计吹嘘《失恋33天》的影戏质量有多划时代,也不会想固然地拔高认定这部影戏的营销手法将掀起影戏产业革命,但我们确实要重视一个征象,即它真的以900万的成本搏下了2亿以上的票房,而网络口碑—还不至于那么坏。那么事业的降生总有理由,即便这是一次无法复制的胜利,也照样可以从中找到一点有趣的、新鲜的器械,譬喻它由始至终贯彻的营销游戏的新玩法,事实这不再是几场明星走穴式的记招、一台春晚式的首映流动加上几条网络通稿式微博就可以杀出血路的时代了。

  《失恋33天》宣传认真人张文伯用专业化的术语来注释他们的营销战略—这是一次自觉将Solomo营销模式运用到影戏中的探索,深入说明即:“社会化,以微博和SNS为代表的社会化互动媒体流传;内陆化,基于位置的服务;移动化,基于手机、平板电脑等移动平台的信息流传模式,三者形成的即时化流传,可以通过互动、等行为获得来自受众的反馈,并将其中的亮点迅速转化为新的炸点做二度流传,杀伤力更大。”而我们更倾向于简朴形貌这中央最主要的部门—互动型情绪营销,把影戏做得像“心灵鸡汤”。

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  提前数月落地互动渲染“失恋”气氛

  “失恋博物馆”是《失恋33天》整个营销设计中十分漂亮的一笔。而在此之前,影戏还做过一次落地流动,正常说法叫“关机仪式”,主打产物是“失恋物语”前导片,若是你另有印象,一定记得影戏《将爱》末尾植入的视频,那是一对对有别于明星的通俗校园情侣的故事。而“失恋物语”,走的也是这个路子。因此,很不幸,对于见多识广的媒体记者来讲,这个招数没有引起多大关注。在记者们看来,这不外是一次营销的噱头,它本质上跟其他影戏的映前落地流动并没有若干差异,唯一的差异,是“物语”听起来对照小清新一点,但这,在寸土寸金的通例新闻稿中自然不会纳入。不外宣传方依然坚持做着一系列与失恋有关的落地追踪,继续网络各个都会的失恋物语、失恋纪念品,通俗响应者众多,犹如某个哭得稀里哗啦的经纪人对记者说的那样,谁没有失过恋呢?这个推广流动的效果显而易见,一个月后,“失恋物语”的线上视频点击率跨越400万。大受激励的他们,又举行了第二轮的拍摄。

  因此,到了影戏官网启动这个落地流动开展的时刻,继续沿走小清新蹊径,做“失恋博物馆”开馆流动,就显得底气十足了。前后连贯的主题,令“失恋”话题深入群众,“失恋物语”系列在各大视频网站的播放量跨越两万万,百度指数从13万被拉高到17万。与之对比,百度新闻搜索量只有1600篇,而媒体记者的关注点依然在主演文章跟马伊琍的婚姻是否如传说中不靠谱。很忧伤地,影戏在映前实现了终端与中央环节的逆向脱节—媒体兴奋度远小于通俗观众的期待值。

  同场加映

  《将爱》导演张一白提议,制作“结业不分手—校园情侣征集”的流动,最后植入影戏末尾,被不少人称为是整部影戏的精髓,叫人眼前一亮。

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